<品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃>

課程大綱
第Ⅰ篇 開放的視野

 第1章 品牌和品牌管理
 什么是品牌
 品牌為什么重要
 一切都可以品牌化嗎
 品牌實(shí)例
 品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)
 品牌資產(chǎn)概念
 戰(zhàn)略品牌管理流程
第Ⅱ篇 識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值
第2章 基于顧客的品牌資產(chǎn)
 基于顧客的品牌資產(chǎn)
 締造強(qiáng)勢(shì)品牌：品牌知識(shí)
 品牌資產(chǎn)的來源
 創(chuàng)建一個(gè)具有競爭力的品牌的四個(gè)步驟
 建立品牌的含義
 第3章 品牌定位和價(jià)值
 確立品牌定位
 品牌定位指導(dǎo)原則
 定義并建立品牌價(jià)值
 內(nèi)部品牌推廣
                   第Ⅲ篇 計(jì)劃和執(zhí)行品牌營銷活動(dòng)
 第4章 選擇品牌要素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
 選擇品牌要素的標(biāo)準(zhǔn)
 品牌要素的選擇及戰(zhàn)術(shù)
 品牌諸要素的集合
 第5章 設(shè)計(jì)營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
 市場營銷的新視點(diǎn)
 產(chǎn)品策略
 定價(jià)策略
 渠道策略
 第6章 整合營銷溝通創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
 溝通的信息處理模型
 營銷溝通選擇方法概覽
 制定整合的營銷溝通方案
 第7章 利用次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
 杠桿作用的產(chǎn)生過程
 原產(chǎn)國和其他地理區(qū)域
 分銷渠道
 聯(lián)合品牌
 許可授權(quán)
 名人廣告
 體育、文化或其他活動(dòng)
 第三方資源

第Ⅳ篇 評(píng)估和詮釋品牌業(yè)績
第8章 品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理系統(tǒng)的建立
 品牌價(jià)值鏈
 設(shè)計(jì)品牌追蹤研究
 建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
 第9章 評(píng)估品牌資產(chǎn)的來源：捕獲顧客的思維
 定性研究方法
 定量研究方法
 第10章 評(píng)估品牌資產(chǎn)成果：獲得市場業(yè)績
 比較法
 整體法
第Ⅴ篇 提升和保持品牌資產(chǎn)
第11章 設(shè)計(jì)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略
 本章提要
 品牌一產(chǎn)品矩陣
 品牌等級(jí)
 設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略
 第12章 導(dǎo)入和命名新產(chǎn)品及品牌延伸
 新產(chǎn)品和品牌延伸
 品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)
 品牌延伸的缺點(diǎn)
 理解消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)品牌延伸
 評(píng)價(jià)品牌延伸機(jī)會(huì)
 研究基礎(chǔ)上的品牌延伸指導(dǎo)方針
 第13章 長期品牌管理
 強(qiáng)化品牌
 重振品牌
 調(diào)整品牌組合
 第14章 跨地域與細(xì)分市場的品牌管理
 品牌國際化的理論根據(jù)
 全球營銷方案的優(yōu)點(diǎn)
 全球營銷方案的缺點(diǎn)
 標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)定制化
 全球品牌戰(zhàn)略
 創(chuàng)建全球性的基于顧客的品牌資產(chǎn)

第Ⅵ篇  前景
第15章 結(jié)束語
 戰(zhàn)略品牌管理準(zhǔn)則
 什么造就了強(qiáng)大的品牌
 特別應(yīng)用
 未來展望                                     李大志

                                 海納百川,取則行遠(yuǎn)

李大志老師相關(guān)課程        

《卓越市場經(jīng)理訓(xùn)練營》        

《大客戶營銷管理與精英銷售團(tuán)隊(duì)鍛造技巧》        

《年度銷售計(jì)劃的制定與管理》                    

《卓越市場經(jīng)理訓(xùn)練營》;

汽車4S店面營銷管理技巧  

卓越營銷的理念與精神   

《劍指人心—卓越銷售心法》 

《PSS基礎(chǔ)汽車銷售技巧及實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

《SPIN顧問式大客戶銷售技巧及實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》 

《打造高效的執(zhí)行力管理團(tuán)隊(duì)》

《大區(qū)營銷實(shí)戰(zhàn)技巧暨銷售大區(qū)管理制度下的三個(gè)關(guān)系處理》 

全球金融危機(jī)背景下的店面營銷管理技巧 

《金牌店長管理技能提升實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練課程》

《房地產(chǎn)專業(yè)銷售技巧》情景實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練提綱  

《服飾業(yè)“王牌店長”培訓(xùn)體系方案》

高效構(gòu)建中國強(qiáng)勢(shì)品牌的營銷實(shí)戰(zhàn)策略――快速實(shí)現(xiàn)銷售突破 

《顧問式店面銷售技巧》

《高效率的管理溝通與》

 《會(huì)員制營銷的理念與操作》

《經(jīng)銷商管理技巧之十項(xiàng)全能》

《酒店業(yè)專業(yè)銷售技巧及實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》

《酒業(yè)專業(yè)銷售技巧及實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》

客戶投訴處理技巧

《顧問式礦山機(jī)械大客戶銷售技巧及實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》