《大客戶成交的八維營銷實(shí)戰(zhàn)修煉》

 

 

時(shí)    間：2014年03月21、22日

費(fèi)用：3200元/人（包括培訓(xùn)費(fèi)、合影費(fèi)、午餐費(fèi)）

 

地    點(diǎn)：廣東省深圳市龍崗區(qū)中心城龍崗大道友和雅商酒店（原深惠路愛聯(lián)段398號）

課程對象：適用企業(yè)對企業(yè)的銷售、復(fù)雜產(chǎn)品的銷售、大客戶的銷售等業(yè)務(wù)模式。

 【課程概述】

當(dāng)前的市場環(huán)境中，行業(yè)、客戶和友商都在發(fā)生變化，營銷人員如何提升解讀客戶的能力呢？如何了解客戶的壓力和挑戰(zhàn)呢？如何甄別客戶需求，了解競爭對手，制定差異化營銷方案并準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品價(jià)值呢？如何適應(yīng)這種變化，實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)銷售項(xiàng)目成功呢？

“大客戶成交的八維營銷實(shí)戰(zhàn)修煉”從360°解讀客戶、客戶關(guān)系建設(shè)、發(fā)展教練、識別客戶需求、競爭分析與管理、差異化營銷方案制定、客戶溝通與呈現(xiàn)價(jià)值、交易管理能力八個(gè)維度進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，讓銷售精英對大客戶成交有一個(gè)統(tǒng)一的系統(tǒng)化認(rèn)識，并通過案例的分析和經(jīng)驗(yàn)的分享幫助銷售精英在實(shí)踐中提升大客戶的攻堅(jiān)能力，形成成建制大規(guī)模的戰(zhàn)斗力。而且在宏觀層面對大客戶進(jìn)行規(guī)劃、審視、評估和管理，確保大客戶成交率提升來支撐各項(xiàng)業(yè)務(wù)目標(biāo)的達(dá)成。

 

【課程特色】

采用學(xué)習(xí)型組織分組模式，以分組研習(xí)討論與講師交流互動(dòng)。通過團(tuán)隊(duì)競賽榜加星機(jī)制，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)多思考，勤提問。課程以工具流帶動(dòng)理念提升，通過實(shí)操亦可落地執(zhí)行。課程的案例來自實(shí)際發(fā)生的案例，講師不會(huì)憑空臆想，保證方向的科學(xué)性與內(nèi)涵。

【課程價(jià)值】

業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)：通過客戶接觸界面精細(xì)化、規(guī)劃化運(yùn)作，支持盈利、競爭與長久業(yè)務(wù)成功。

流程貢獻(xiàn)：提升客戶營銷技巧，對業(yè)績的落地開花與流程的順暢執(zhí)行起到良好的支撐作用。

組織貢獻(xiàn)：使用共同的語言和靈活的戰(zhàn)術(shù)協(xié)同作戰(zhàn)，使之能適應(yīng)客戶與市場環(huán)境的不斷變化，實(shí)現(xiàn)組織成長。

人員賦能貢獻(xiàn)：大客戶成交的八維營銷實(shí)戰(zhàn)修煉強(qiáng)調(diào)通過各種經(jīng)驗(yàn)分享（理論、案例、研討等），提升決策鏈分析能力、規(guī)劃能力、拓展能力、面對面銷售能力等，并輔以各種方法、工具。通過流程的開發(fā)、推廣與應(yīng)用，確保上述目標(biāo)的達(dá)成。

  【授課方式】

課程以現(xiàn)場講授、工具，流程的講解與演示、實(shí)際案例互動(dòng)分享，演示討論、多媒體播放、游戲互動(dòng)等為一體。通過多種形式的教學(xué)，使學(xué)員打開心門與講師互動(dòng)，讓課程體現(xiàn)出有道、有料、有趣、有效的整體格局。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：枯燥的工具在課程現(xiàn)場會(huì)呈現(xiàn)出人性化的生動(dòng)啟發(fā)，既保持工具流的整體系統(tǒng)性，又不失講解的生動(dòng)化。

 

【課程工具】

工具：針對行業(yè)競爭對手的SWOT分析

工具：正確的決策方式流程圖

工具：精準(zhǔn)化營銷與管理五個(gè)步驟流程圖

工具：組織權(quán)力地圖

工具：拓展卡片管理

工具：客戶關(guān)系現(xiàn)狀評估表

 

【課程綱要】

第一維度：360°解讀客戶

一、       解讀企業(yè)運(yùn)營環(huán)境與戰(zhàn)略

1、   信息渠道的建設(shè)

2、   發(fā)展戰(zhàn)略

3、   戰(zhàn)略匹配

4、   機(jī)會(huì)點(diǎn)分析

5、   作戰(zhàn)沙盤

二、       解讀客戶的組織架構(gòu)

1、   不同職位關(guān)注點(diǎn)和壓力

2、   理解客戶的發(fā)展戰(zhàn)略

3、   找尋合適的價(jià)值呈現(xiàn)方式

三、       解讀客戶關(guān)鍵職位

1、   職能側(cè)重點(diǎn)

2、   業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)

3、   關(guān)鍵職能

4、   機(jī)會(huì)點(diǎn)分析

四、       解讀客戶與供應(yīng)商之間的關(guān)系

1、   采購形式改變

2、   供應(yīng)商平衡

3、   對供應(yīng)商要求

4、   供應(yīng)商成功要素

五、小結(jié)：解讀客戶數(shù)據(jù)分析表

第二維度：客戶關(guān)系建設(shè)

一、客戶關(guān)系的發(fā)展模型

1、   短期供應(yīng)商

2、   長期供應(yīng)商

3、   短名單內(nèi)供應(yīng)商

4、   利益共同體

二、客戶關(guān)系平臺構(gòu)架

1、   組織客戶關(guān)系

2、   關(guān)鍵客戶關(guān)系

3、   普通客戶關(guān)系

案例：如何整體建立客戶關(guān)系

三、客戶公關(guān)目標(biāo)

1、   專業(yè)化

2、   業(yè)務(wù)

3、   戰(zhàn)略合作

四、客戶的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格類型

1、   領(lǐng)導(dǎo)型

2、   施加影響型

3、   檢查型

4、   跟隨型

五、客戶態(tài)度

1、   重視

2、   接受

3、   商品

4、   威脅

六、小結(jié)：關(guān)鍵客戶關(guān)系評估表

案例演練：公關(guān)活動(dòng)策劃

第三維度：發(fā)展教練

一、“誰可以成為我們的教練”

二、“誰”最有影響力

1、   發(fā)起者分析

2、   使用者分析

3、   影響者分析

4、   決定者分析

5、   批準(zhǔn)者分析

6、   購買者分析

7、   控制者分析

三、客戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖

四、如何與客戶建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

1、   級別與職稱

2、   主題相關(guān)性

3、   共同利益

4、   相關(guān)行為狀況

5、   良好的關(guān)系

6、   地理位置與便利性

五、小結(jié)：客戶內(nèi)部教練評估表

第四維度：識別客戶需求

一、客戶需求的緯度

1、客戶高層次需求分析

2、客戶基礎(chǔ)需求分析

二、如何理解客戶的需求

1、需求的二重性

2、問題的解決方案

三、客戶需求的故事（案例）

四、正確理解客戶需求的方法

五、需求包含的利益

1、問題本質(zhì)

2、客戶的問題

3、客戶的解決方案

六、小結(jié)：客戶需求分析表

第五維度：競爭分析與管理

一、主要競爭對手指標(biāo)分析

二、分析工具方法

1、競爭態(tài)勢矩陣

2、SWOT分析

3、競爭戰(zhàn)略三角模型

4、雷達(dá)圖

5、盈利模式分析

三、分析工具：軟肋模型

案例：競爭對手博弈

四、小結(jié)：競爭對手基本數(shù)據(jù)分析表

第六維度：差異化營銷方案制定

一、差異化方案的制定

1、   差異化的體現(xiàn)

        客戶為什么購買我們的產(chǎn)品

        為什么購買我們的而不是競爭對手的

二、差異化賣點(diǎn)的制定

1、   與競爭對手的區(qū)別對比

案例：差異化營銷方案形成案例

三、差異化營銷方案制定流程

1、   第一階段：發(fā)現(xiàn)價(jià)值

2、   第二階段：創(chuàng)造并呈現(xiàn)價(jià)值

3、   第三階段：實(shí)現(xiàn)價(jià)值

四、小結(jié)：差異化營銷方案制定工具

第七維度：客戶溝通與呈現(xiàn)價(jià)值

一、客戶溝通的期望分析與客戶經(jīng)理應(yīng)對策略

1、   期望反應(yīng)及時(shí)與客戶經(jīng)理應(yīng)對策略

2、   期望理解業(yè)務(wù)與客戶經(jīng)理能力要求

3、   期望善于運(yùn)用資源與客戶經(jīng)理能力要求

4、   期望可以信任與客戶經(jīng)理能力要求

二、基于真實(shí)需求的溝通策略

1、   客戶經(jīng)理與客戶互動(dòng)方式與方法

2、   互動(dòng)產(chǎn)生的客戶期望分析與方法

3、   能夠給客戶創(chuàng)造價(jià)值分析方法

4、   能夠給客戶帶來更多價(jià)值分析方法

案例分析：溝通的步驟

三、客戶對價(jià)值的認(rèn)知

四、價(jià)值呈現(xiàn)策略

1、需求 - 方案